一．会议背景：润滑油产业或将面临市场需求持续萎缩的局面

随着中国经济多年来的高速发展，润滑油市场规模不断扩大。特别是2002年以来，跟随中国基建投资、重化工、钢铁建材等行业的强劲扩张，润滑油需求量于2012年达到峰值，同时在2012年－2015年润滑油产业也进入历史最高的“大跃进”发展周期。

目前中国经济已经开始进入新一轮发展的“新常态”，宏观经济增速的下降，与润滑油产业相关度高的核心产业大幅度萎缩， 因国家经济快速发展带给润滑油产业的增长红利已经开始快速减弱甚至消失，润滑油的消费量也开始进入“连续快速增长”到“持续低增长”的发展阶段，行业或将面临市场需求持续萎缩的局面。

由于经营环境和生存压力的变化，当前不少规模化润滑油企业开始积极向上竞争，进一步扩大市场占有率，而中小型企业则饱受发展之苦，为生存苦苦挣扎，两边倒的态势无疑折射出目前中国润滑油行业正式进入新一轮的重新洗牌阶段。大浪淘沙过后，小企业被蚕食淘汰，大企业则进一步占据行业的制高点和主流位置，导致整个行业的品牌集中度会越来越高。

以现在的竞争态势来看，润滑油行业的竞争主角开始从技术层面逐渐向品牌层面转移，相信没有人再能怀疑品牌的竞争力量，在需求动力减弱、市场竞争加剧的形势下，润滑油行业以及润滑油品牌又将走向何方呢?

二．热点检索：2016年润滑油行业最热门的关键词

［关键词：投资过热］润滑油的产量≠销量≠消费量

未来几年润滑油市场的总体需求上不会有很大的增长，如何让自己的企业活下来，能够活的更好，是所有企业不可回避的严峻课题，行业竞争的加剧，必然倒逼润滑油企业加速转型。

［关键词：洗牌加速］ 产能过剩 品牌林立 市场混乱

润滑油市场已经告别了急速扩张的时期，目前的润滑油消费量及增长量已难以维持过去十年的快速增长，中国润滑油市场正在经历一轮难以避免的洗牌潮。

［关键词：品牌缺乏］ 商标＋工厂＋产品≠品牌

一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸，在品质打造上要有工匠精神。

［关键词：渠道冲突］ 不转型可能要等死，转型不好可能是找死

投入产出难平衡，渠道变化难把控，经营预期难预计，销售规模做的越大，经销代理商反而越不赚钱，品牌打的越响越强，区域市场品牌反而不受控，公司盘子越来越大，公司的投入增加收益减少，2016年行业厂商因转型发生的冲突越演越烈。

［关键词：增长惯性］ 销量下滑 费用上升 利润下降

传统润滑油企业包括经销代理商都有增长依赖症，只要增长“停滞”一定出问题；我们一直处于“销量增长，费用上升；销量再增长，费用再上升”这个循环过程中，当销量不增长，费用还在增长，一定产生很大的问题。

［关键词：营销本质］ 营销开始回归产品和品牌的本质

在“互联网+”的新模式下，一个品牌可以快速崛起，也可以瞬间崩塌。客户的真正需求，要的永远是好质量的产品，在同一水平的价格下，哪一个企业的产品性价比高，他们就选择谁。

［关键词：消费普及］ 消费者的意识正在改变，传统消费数量已经封顶

消费者的习惯从不接受到接受，当从小众走向大众，当集中于年轻人和城市人到中老年人、农村人，互联网消费和网购已经走进千家万户时，这就是互联网带来的居民消费习惯和观念的改变。

三．会议主题：坚持守正出奇 立足品牌竞技

品牌是一种修养，也是一种态度。品牌的塑造是一个漫长的可以称之为“修炼”的过程。因为信任的建立需要从最小、最简单的交易开始。品牌是一种操守。一个品牌能不能做起来并不是最关键的，最关键的是能不能保得住、做得下去，品牌要经得起时间的检验。

润滑油行业现阶段已经开始进入“同质化竞争”日益激烈的“微利时代”，很多企业已经深刻感受到“生存”和“发展”的危机。但为什么像美孚、壳牌、嘉实多、福斯、GS等国际知名品牌会屹立不倒，为什么统一、龙蟠、康普顿等这些民营润滑油品牌通过持续的努力，能够作为民族品牌的“佼佼者或代表”？所以，请与时俱进，相信品牌的力量………….

2016年12月17日至18日，由西安木成优企业管理有限公司举办的“2016年润滑油行业（首届）品牌营销学术论坛”将在“古城西安”盛大举行。本次论坛将围绕“润滑油行业营销发展趋势”和“定位营销的应用”两个方面进行精彩分享，同时就目前企业最关心的“宏观趋势、企业战略、品牌定位、渠道建设、技术研发、市场服务、销售提升、知识产权”等热点话题展开讨论与交流。

润滑油行业正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、深度、难度均前所未有。在这样一个新常态的市场环境下，润滑油行业将进入充分竞争时代，传统的竞争方式已经不合时宜。润滑油行业品牌营销学术论坛将联合润滑油行业及汽车后市场领域的国内外研究机构、润滑油企业、设备制造商、专业院校、行业协会、行业媒体等机构和业内资深专家、学者将逐步建立润滑油行业“智库”，通过凝聚行业“智库”的力量与业界企业家一同探寻行业和企业的未来发展之路，为行业的共同发展献言献策。

同时行业智库的专家们还将贡献既有前瞻性、战略性，又有针对性、操作性的研究成果，努力将行业零碎的信息开发成有价值的传播主题、分析问题的关键节点，通过干货的分享，帮助大家开阔视野、提升行业发展趋势认知，理清思路，寻找新的突围和成长路径。