随着中国经济增长的三大推动力——劳动力红利、产业投资和出口贸易的逐渐乏力，创新将成为未来推动中国经济发展的主要动力。然而，创新方向的不确定性也是企业面临的最大挑战之一。溢价和高额利润诱使部分公司纷纷投入巨大的资源追求一鸣惊人的创新，希望创新出像苹果手机（iPhone）、万艾可(Viagra)，或丰田生产体系(Toyota Production System)之类的东西，但巨大的成果却罕有问世且难以预测。企业创新决策容易发生错误的主要原因是创新相关的决策分析经常依赖于有关顾客偏好、市场需求和设计说明的稀缺且不可靠的信息，企业缺乏一套合理的分析机制。其次，企业的资源有限，获得信息的能力和范围都有很大局限性，导致了对数据的片面分析和错误解读。

大数据技术的不断成熟和发展，有效解决了企业在创新决策是遇到的信息不完整和分析不合理问题，因此在企业进行创新决策时，大数据分析对于减少这样的不确定性扮演着重要的角色，能够很好地帮助企业把握创新决策的方向，实现可持续发展。