行銷(marketing)自20世紀後半開始，逐漸在博物館界嶄露頭角，箇中訣竅就是這門學問可以持續地因應博物館的發展趨勢，並協助博物館走出學術的象牙塔、進入社會大眾的生活。在過去半個世紀中，博物館行銷以達成博物館的使命目標、關照到所服務的觀眾、創造組織營收並結合社會各項資源，達到永續經營的終極目標，因此對於許多歷史悠久的博物館，行銷成為一帖強力的特效藥，讓形象老舊的博物館得以回春，吸引觀眾回籠，並再現新世紀中博物館的榮景，例如：達文西密碼(Da Vinci Code)電影的正面效益讓羅浮宮(The Louvre)前的觀眾大排長龍、國立故宮博物院因為開放陸客而門庭若市、倫敦泰德現代館(Tate Modern, London)舉辦特展讓國內、外觀眾趨之若鶩、日本國立新美術館因為米其林餐廳主廚的進駐而吸引民眾專程前來用餐，這些現象反映出博物館有很多的可能性，更讓博物館化身為一個好玩的場域，可謂具體地實現了博物館行銷的各種面向。 博物館行銷的出現，始自1970年代，有學者開始著眼這個不受重視的領域；之後的30餘年見證各個博物館中行銷專業人員與行銷部門的出現，不但館內管理與研究人員看出行銷的潛力，學術界也開啟一波對於行銷在博物館運用的研究熱潮；至1990年代末期，已經有不少博物館行銷的專書出版，提供有志之士參考。進入21世紀，隨著外部市場的激烈競爭與政府部門資源的日益減少，博物館行銷提供了一盞結合資源、創造營收與永續經營的明燈，指引公、私立博物館朝向共生共榮的大道邁進。有鑒於此，乃規劃以博物館行銷為主題的國際學術研討會，就博物館行銷各面向議題與國際及國內博物館社群進行研討與交流。