步入2013年，最为社会各界关注的未来产业热点，无疑是“大数据（Big Data）”，联合国“数据脉动”计划、美国“大数据”战略、英国“数据权”运动等，让我们感受到“大数据”已不再是一个停留在纸面上的概念，而是切实的生活方式上的革命。大数据（Big Data）意味着“尽量利用所有的数据，而不仅仅是一小部分数据”，从而宣告以随机采样为特点的小数据时代必将告一段落。随 着计算机技术的发展与互联网运用的进一步普及，一方面大数据概念已被广为接受，另一方面电子科技正在帮助人们对海量数据进行挖掘和运用，并预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。 “大数据时代”的到来，是否恰如其概念的提出者认为的：意味着全世界人类思维形式、商业模式、管理方式的全面变革？又会怎样影响到公共关系研究与实践诸领域？这是21世纪世界级的新问题。 都市是大数据的重要节点，大数据对都市建设与管理的冲击也显而易见。以上海为例，作为世界级的城市与中国面向世界的信息港，目前又在抓紧实施自贸区建设，上海在全面推进“四个中心”建设的同时，已经积累并将继续产生庞大的数据资源。随之而来的，是国内外公众对上海数据需求的不断提升，大数据公共服务设施的不断完善，上海各行业信息化建设的深入推进和大数据挖掘和利用的国际竞争。简而言之，都市将如何利用其海量数据资源，变数据为资本，已成为新的研究领域。而且，世界级城市上海的城市名片中，能否出现大数据的亮点，已经正式摆上了上海发展的议事日程。可以预见，大数据与都市形象塑造的结合，将成为上海形象公关的重要环节。 大数据的特点，是运用数学方法处理海量数据（10TB规模以上），进而整合复杂的数据，并发现新的关联规则，从中预测事物发展的可能性。大数据将直接带来传播方式方法方面的变革，大数据时代将利用数据数据实现全程精准传播；实现跨平台数据挖掘、整合与分析；大数据时代将使传播效果直观化、数据可视化；同时消费者隐私保护将日益受到挑战。对于都市形象公关的研究与实践而言，大数据能够帮助我们在“建立与公众之间的双向交流、理解、认可与合作”、“及时了解内外公众舆论”和“检测社会的变化趋势”等方面，做到更精准、更有据可循，从而使都市形象塑造等公共关系行为更加有效和可测量。 上海公共关系国际论坛是上海市公共关系协会协同上海外国语大学等联合举办的高水平国际论坛，目前已连续成功举办6届。第7届上海公共关系国际论坛将于2014年11月举办，会议主题为“大数据时代的都市形象与公共关系”。论坛将邀请牛津大学教授、《大数据时代》的作者维克托·迈尔-舍恩贝格（Viktor Mayer-Schoenberger）等到会演讲，与全球公共关系业界的专家、学者共同探讨大数据时代的都市发展议题。 我们希望此次会议能够推进上海形象公关研究在如下方面的进展：（1）大数据时代与世界级城市管理；（2）大数据时代都市形象与公共关系可视化及效果测量；（3）大数据时代的公共关系市场化；（4）跨平台都市形象与公共关系数据挖掘、整合与分析；（5）大数据与上海自贸区建设及中国软实力提升；（6）大数据时代的公关伦理与城市立法等等。我们也欢迎各类围绕论坛主题的其他研究成果。 此次征集论文将由组织方邀请专家、学者进行评定，并择优出版论文集。凡正式提交论文的境内人员，要同时提交人民币伍佰元/每人；凡正式提交论文的境外人员，要同时提交美元壹佰元/每人。